就這樣圈粉年輕人,盤點華帝2019年使出的品牌大招

就這樣圈粉年輕人,盤點華帝2019年使出的品牌大招

早前,高端廚電品牌華帝披露了業績快報。在同行舉步維艱時,2019年華帝保持穩健增長,凈利潤同比增長10%,多家機構維持“買入”評級。 2020年疫情影響下,市場量額齊跌,行業營收同比下滑近四成。但隨著近期社會生活逐漸回歸正軌,被壓抑的消費需求將得到釋放,加之企業積極挖潛,倡導消費升級,業內人士分

早前，高端廚電品牌華帝披露了業績快報。在同行舉步維艱時，2019年華帝保持穩健增長，凈利潤同比增長10%，多家機構維持“買入”評級。

　　2020年疫情影響下，市場量額齊跌，行業營收同比下滑近四成。但隨著近期社會生活逐漸回歸正軌，被壓抑的消費需求將得到釋放，加之企業積極挖潛，倡導消費升級，業內人士分析指出，消費回補對市場有提振作用，廚電市場未來或將迎來集中爆發期。

　　拐角將至，廚電市場的下半場如何應對？年輕的消費者又將垂青什么樣的品牌？

　　在這個品牌忙著俘獲年輕人“芳心”的時代，華帝作為國內家電品牌的“時尚先行者”，在品牌運作上或許能給予更多啟發。

　　首推“時尚主理人”，玩轉粉絲經濟4.0時代

　　“酷而不凡，未來之約”，這是華帝2019新品發布會的主題，在這場強調未來感的發布會活動上，華帝官宣時尚教主吳亦凡正式出任品牌代言人，與林更新一起，被網友神總結為“華帝雙男神組合”。

　　此次吳亦凡加入，華帝也不落俗套：不僅是品牌代言人，更是品牌的“時尚主理人”。為什么會設置“主理人”這個業內首創的職位？深層動機正是華帝長期堅持的“時尚化路線”，對此，華帝董事長潘葉江曾直言，這一策略“讓華帝用戶群年輕了至少15歲”。

　　從崇拜到“養成”，從“遠觀”到切身參與，粉絲經濟4.0的時代，如何完成對年輕用戶的“卷入”，是品牌年輕化的關鍵。

　　在發布會前夕，華帝在微博發起#美食告白吳亦凡#活動，與吳亦凡聯手實力寵粉，話題閱讀量超1.2億。官宣后，入選粉絲與偶像同框，亮相東京、米蘭、倫敦等時尚都市CBD的LED大屏幕，這一操作在華帝、明星、粉絲之間重新建立緊密聯系，強化參與感的同時，也強化了品牌自身影響力和范圍，輻射更多潛在受眾。

　　打造人性化未來廚房，智能戰略絕不是“空中樓閣”

　　“智能化”成為行業主旋律的背景下，一直堅持“智慧+”品牌戰略的華帝，在2019年正式推出了“VCOO”系統，成功實現智能戰略的“軟突破”。作為業內首個智慧廚房全場景操作系統，VCOO不僅實現了設備間的自然聯動，還整合廚房內外產品及家庭服務，創造出真正以人為核心的智慧廚房場景。

　　除了顛覆性的智能操作系統，智能產品升級，同樣是華帝智能戰略的直觀體現。2019年，華帝塔形煙機E662AHE和壓力蒸箱Z6B兩款智能產品斬獲紅點獎。

　　此外，華帝還與世界生態設計大會組委會合作，在工業設計圈內“尋找百萬設計師”，面向全國征集適合中國家庭的廚房場景設計作品，在工業設計圈內引發轟動。據介紹，賽事收獲許多極具創造力的作品，華帝相關人員表示，這些腦洞大開的作品賦予廚房空間更多想象，對下一階段華帝研發工作有重要的參考意義。

　　國足+電競，體育營銷就要“夠燃”

　　從2008年的奧運火炬，到2018年押寶法國隊，華帝在與體育的跨界融合上，似乎總能找到理想的契合點，給大家帶來別開生面的精彩。

　　2018年10月，華帝正式成為國足的官方合作伙伴，2019年亞洲杯期間，一幅由華帝捐贈的名家畫作《最燃中國足球夢》，也隨國足出征，出現在綠茵場上。在國足征戰亞洲杯期間，華帝官方也多次為國足加油，表示愿與中國足球事業一起并肩前行，彰顯品牌強烈的體育精神和“燃”品質。

　　除了傳統競技項目，年輕人感興趣的電子競技同樣有華帝的身影。這次，華帝代言人林更新親自約戰內頂尖電競隊伍iG，不同領域的兩大明星，強強對抗，輕易點燃了年輕用戶的關注和熱情，也讓華帝用全新方式詮釋自身體育精神。

　　多元化娛樂跨界，更懂年輕用戶心頭好

　　對于綜藝這塊年輕用戶聚集地，華帝有的放矢，先后冠名了《美食告白記》第三季和《我在宮里做廚師》，其中《美食告白記》第三季的總播放量超4.5億，話題閱讀量超3.4億。4次登上微博熱搜榜；《我在宮里做廚師》則延續前兩期的熱度，傳統文化和時尚元素的有機結合，在提高公眾對華帝品牌認知度的同時，也讓華帝“新國貨”形象擁有更多年輕、愉悅的元素。

　　除了綜藝，華帝在2019年與喬杉合作，別出心裁地推出“洗碗機樂隊”和“熱水器樂隊”大膽跨界，深入用戶。

　　“廚房生活本就應該是愉悅和美好的，而華帝這些年的絕佳表現，也在對消費者不斷輸出和強化這個印象。”業內人士表示，沒有人會拒絕快樂，華帝巧妙地在品牌傳播層面做到了“制造快樂”，每次動作都引起年輕用戶的興趣，做年輕人喜歡的時尚智能廚電品牌。